中金：头部游戏厂商仍具备较强内容护城河

　　中金研报表明，中金当前世界模型在游戏制作中使用仍处于早期，头部起到局部赋能作用，游戏xm外汇国际援助在预研、厂商城河3D资产制作上提效较为明显，仍具容护未来更可能作为单场景生成工具而非综合化游戏基座。备较中金评判，强内最直接遭遇冲击的中金是产业链中标准化程度较高的外包服务部分，主要包括美术资产制作、头部基础音频录制、游戏部分代码编写等。厂商城河利润池的仍具容护迁移宗旨之一是游戏产业链上游的创意与运营部分。中金认为：头部游戏厂商仍具备较强内容护城河。备较xm外汇国际援助中长期来看善于利用AI赋能创作、强内挖掘AI潜能并持续巩固IP与玩法优势的中金公司有望在当前变化中拥有持续性优势。聚合创作者与工具的“生态平台”有望借助拥抱AI、革新工具以掌控新的生产与分发入口，在变化中获得新增量。中游引擎方由于管线信息构筑高壁垒，短期难被替代，但长期商业模式重构仍待验证。中小厂商及工作室兼具创作门槛削减的平权机遇与同质化内容井喷的挑战。

　　全文如下

　　中金 | AI文娱观察：从世界模型出发，再论AI对游戏行业的作用

　　中金调查

　　随着Genie3等AI生成物理世界模型的亮相，领域掀起了一场关于“游戏行业将被颠覆”的热议。我们本篇汇报的重点看法是：领域高估了AI模型对游戏产业的短期颠覆力，同时低估了其作为工具的长期赋能意义。Genie3所代表的世界模型，本质上是快捷率的内容生成工具，但它未触及游戏的重点——玩法构思、数值平衡与长线运营。头部游戏厂商仍具备较强内容护城河。

　　摘要

　　世界模型是游戏行业的颠覆性生产力吗？在游戏行业使用的演变宗旨如何？我们认为，当前世界模型在游戏制作中使用仍处于早期，起到局部赋能作用，在预研、3D资产制作上提效较为明显，未来更可能作为单场景生成工具而非综合化游戏基座。

　　AI新技术会否重塑游戏产业链？谁将受益？我们评判，最直接遭遇冲击的是产业链中标准化程度较高的外包服务部分，主要包括美术资产制作、基础音频录制、部分代码编写等。利润池的迁移宗旨之一是游戏产业链上游的创意与运营部分。我们认为：

　　头部游戏厂商仍具备较强内容护城河。中长期来看善于利用AI赋能创作、挖掘AI潜能并持续巩固IP与玩法优势的公司有望在当前变化中拥有持续性优势。

　　聚合创作者与工具的“生态平台”有望借助拥抱AI、革新工具以掌控新的生产与分发入口，在变化中获得新增量。

　　中游引擎方由于管线信息构筑高壁垒，短期难被替代，但长期商业模式重构仍待验证。

　　中小厂商及工作室兼具创作门槛削减的平权机遇与同质化内容井喷的挑战。

　　危险

　　游戏制作门槛降低与领域对抗加剧，潜在AI原生玩法带来的对抗，AI内容的版权难题，AI内容的用户接受程度较低。

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