金价“九连跌” 周大福延缓涨价

　　继上周创下43年来最大单周跌幅后，九连跌周一国际黄金价格再现大幅跳水行情，福延连续9个交易日下行。缓涨xm外汇平台3月24日早盘，九连跌国际金价持续走低，福延现货黄金跌破4350美元。缓涨

　　3月23日，九连跌国内金价跌破1000元/克。福延3月24日，缓涨xm外汇平台截至12点27分，九连跌国内黄金T+D报962.28。福延

　　国内珠宝行业也迎来连锁答复。缓涨3月24日，九连跌国内品牌金饰价格持续下行，福延多家知名金饰品牌报价已跌至今年年初水平。缓涨其中，周大福金饰报价为1346元/克，较今年1月1日的1357元/克下跌11元；周生生金饰报价1350元/克，比1月2日1360元/克的报价低10元。

　　今年以来，周生生、潮宏基等品牌已达成调价，多集中在单品价格修正或品类局部上涨。2月，有领域信息称老铺黄金、周大福等品牌将对一口价黄金产品调价。2月28日，老铺黄金开启2026年首轮调价，其单品涨幅为20%~30%，在开年涨价的金饰行业中领跑。

　　此前据媒体获悉，周大福一口价产品或上浮11%~20%。网上不少信息源透露，周大福的调价日期定在3月23日。

　　据新闻晨报，记者走访多家周大福门店认识到，截至3月23日，一口价金饰仍未调价，柜姐表明后续是否涨价暂时未有通知。还有工作人员表明，新价签已经到店，但系统还没优化。

　　对此，界面新闻向周大福品牌方求证，截至发稿品牌方暂无答复。

　　3月24日，界面新闻记者在电商平台周大福直播间看到，一款年年有鱼流苏的足金项链45cm约4.75克价格呈现6913.5元，但多个规格缺货。此前春节期间，直播间该款项链同规格叠加平台优惠，价格为7471元。

　　金价的持续下行，成为直接作用周大福暂缓涨价的原因。金价快速下跌时，消费者会下意识将“一口价”产品的工费折算成克价，原本的品牌溢价会显得过高，引发消费心理落差。

　　界面新闻记者查询社交平台查明，有不少网友这两天发帖，“谁懂啊，刚买的金饰手链，马上金价狂跌”、有评论回复“都是顶峰相见”。

　　“一口价”模式旨在将黄金从“按克卖”的原料转向“按件卖”的消费品，深化品牌溢价和毛利率。这类产品使用“金价+工费+品牌溢价”的打包定价模式，毛利率可达40%以上，是公司对冲金价波动、持续利润率的重点业务。

　　但目前多数品牌的“一口价”产品溢价模式仍依靠金价上涨和消费者保值要求的支撑，一旦金价大幅下行，消费者会转向“观望”，赶着“涨价”前抢购的人群会形成“买亏了”的心理。

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