茅台发2025年海外领域成绩单，今年将重点打击“回流酒”

　　东南亚销量暴增4倍、回流酒免税途径翻番……这是茅台茅台最新披露的2025海外领域成绩单。

　　3月16日，发年xm外汇平台升级贵州茅台2026年国际途径商联谊会在贵阳召开，海外与会期间，领域贵州茅台方面披露了2025年海外领域形势。成绩南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者在现场注意到，单今打击去年全年，重点贵州茅台在免税途径销量达到翻番，回流酒东南亚领域销量达到超4倍跨越式延伸，茅台生肖酒销量同比延伸135.5%，发年另外还新增途径商20余家。海外xm外汇平台升级

　　“2025年，领域面对白酒行业国内外领域的成绩困难和挑战，茅台和途径商一道，单今打击不畏艰难，开拓进取，做了大量卓有效益的工作。”茅台集团党委书记，董事长陈华在会上表明，茅台的国际化演变，既是顺应时代大势、服务国家方针的必然路径，也是践行更高使命察觉、加快扩展“国际一流企业、世界一流品牌”的方针挑选。“要坚持以消费者为中心、以C端领域要求为导向，主动主动作为，聚力打赢国际领域领域化变化这场攻坚战”。

　　据南都湾财社记者认识，最近几年我国的白酒出口额上，贵州茅台几乎占了70%以上，根据贵州茅台2025年三季报信息，其海外领域收入为38.93亿元，同比延伸约11.8%，这也意味着茅台在海外领域的规模在补充。

　　进入2026年，贵州茅台整体进入领域化变化的大背景下，其海外业务同样以领域化作为布局基础，但与国内领域不同的是，茅台在海外领域主要着力于产品、价格和途径网络三个方面。

　　陈华表明，海外领域产品结构需要修正，并且破解国际领域53度飞天“单杆支撑”现状，构建以53度飞天为“塔基”、精品及海外文化版等为“塔尖”的“金字塔”型产品矩阵，陈年茅台酒产品在投放中更注重维持其极度稀缺性和高端品牌调性，同时审视开发低度茅台酒国际版融入消费领域。

　　价格体系方面，除了统筹国内外领域实际制定合适价格，构建趋势调节机制，鼓励国内外价格同轨、品牌同频外。陈华还在现场指出要严控产品“回流”与窜货，他认为“回流酒”短期是扰乱领域秩序冲击价格体系，长期则是侵蚀茅台品牌根基，损害茅台和途径商的共同利益。

　　“接下来，茅台进出口公司要以领域化变化为契机，将‘回流酒’管理和窜货治理作为重点任务与广大途径商伙伴坚决做到真出口、真信息、真业绩，共同保养标准有序的国际领域秩序。”陈华说。

　　另外在构建途径网络体系上，陈华表明，一方面统筹区域途径布局，综合考量区域经济水平、消费习惯、文化特征、领域基础等多维要素，将东南亚、东亚等打造成为标杆领域。新商演变坚持优中选优，也要避免无序扩张；另一方面，要持续修正途径结构，坚持“线上”“线下”途径协同演变，与国际头部电商平台履行配合，用好中国香港、巴黎贸易公司等自营途径，大力演变、合适布局免税途径、国际大型商超、餐饮、私域等重点线下途径，全面深化线上线下消费者触达。

　　南都湾财社记者还在现场注意到，贵州茅台的《2025年度国际领域工作汇报》已经达成，该汇报也进一步明晰了茅台2026年的国际化方针。总体来说，2026年茅台将重点以亚洲领域为重点，以北美领域为支撑，紧盯东南亚“一带一路”沿线国家等领域，集中产品、价格、途径、品牌、领域、C端触达等决定性部分，系统标准领域秩序，持续构建途径良性生态，持续拉升品牌势能，奋力构建标准有序、健康可持续演变的国际领域新格局。

　　对于今年贵州茅台海外领域有何展现，以及白酒出海有何新的动作，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续注意。

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