淘宝闪购季度延伸56%，活跃买家双位数延伸，即时零售领域走向何处？

　　文|《BUG》栏目 闫妍

　　3月19日晚间，淘宝阿里巴巴集团宣布2025年12月季度财报。闪购双位数延伸即时零售领财报呈现，季度xm集团入口本季度，延伸域走包含淘宝闪购在内的活跃即时零售收入同比强劲延伸56%，鼓励淘宝App活跃买家及88VIP用户均达到双位数延伸。向何

　　与此同时，淘宝阿里电商集团借助对淘宝闪购和用户权益持续投资，闪购双位数延伸即时零售领正持续满足用户多元化消费场景，季度深化用户对淘宝App粘性。延伸域走借助扶持优质商家，活跃以多元化供给满足88VIP等重点用户要求，向何深化88VIP留存。淘宝目前，闪购双位数延伸即时零售领88VIP用户数已接近6000万。季度

　　而在中国电商集团在对即时零售、用户体验、AI科技等维持高投入下，xm集团入口达到经修正EBITA为346.13亿元。相比上季度，即时零售业务在持续补充领域份额同时，亏损显著收窄。

　　除了经营业绩上的大幅深化，淘宝闪购的崛起，最直观地体现在领域份额的改变上。

　　根据第三方调查机构易观解析宣布的即时零售领域汇报，2025年第四季度，淘宝闪购的即时交易领域份额达到45.2%。这或许标志着，即时零售领域正式进入多平台对抗的新时期。

　　从“茶饮突围”到“全品类爆发”

　　时间拨回2025年4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并一举拿下淘宝App首页的Tab一级流量入口。这标志着阿里将即时零售深化至集团方针重点位置。

　　5月2日，淘宝闪购事先4天在全国上线。上线24小时，奈雪的茶订单同比暴涨超200%，茉莉奶白多城市订单日均延伸近3倍，抹茶白兰卖出超过10万杯；库迪咖啡销量快速上升至咖啡类目第一，较日常订单延伸近10倍。

　　随即，淘宝闪购开始了“极速狂飙”：5月5日，上线仅6天，日订单量即革新1000万；5月26日，上线不到一个月，日订单量革新4000万；6月23日，上线不到两个月，淘宝闪购日订单数超6000万。

　　7月2日，淘宝闪购声明开启规模高达500亿元的消费券安排，这也成了领域加快的“催化剂”。推出首周，就有4124个餐饮品牌和2318个非餐品类商家生意革新历史峰值。

　　茶饮不仅拉动了下载和激活，更成为撬动整个外卖大盘的支点。

　　信息呈现，到7月中旬，淘宝闪购的非茶饮订单占比已高达75%，非餐品类订单延伸远超期望。食品、母婴、家电、3C数码等品类订单延伸均超过100%。

　　到了8月，战果进一步补充：从8月7日至9日，在”秋天的第一杯奶茶”“88会员日”“超级星期六”各种促销活动及铺天盖地的广告助推下，淘宝闪购的日订单量连续在这三天都超过了1亿单。

　　8月29日晚，在2025年6月份季度财报解析师电话会上透露，今年8月，淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，带动闪购整体的月度交易买家数达到3亿，对照今年4月延伸了200%。

　　淘宝闪购的崛起，最直观地体现在领域份额的改变上。根据第三方调查机构易观解析宣布的即时零售领域汇报，2025年第四季度，淘宝闪购的即时交易领域份额达到45.2%。

　　生态协同作战，拉动阿里电商持续延伸

　　淘宝闪购的异军突起，绝非单纯的“烧钱”换延伸，而是阿里整个生态体系协同作战、稳扎稳打的后果。

　　在供给端，淘宝闪购展现出极强的“吸金”能力。从茅台、习酒等酒业巨头，到vivo、倍思等3C头部品牌，再到李宁、MCM、ANESSA安热沙等服饰、奢品、美妆品牌，各行业头部商家纷纷加码入驻。7月，新入驻品牌数环比延伸110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。

　　在履约端，饿了么的“基建”成为决定性支撑。上线以来，截至7月底，饿了么骑手月活数量整体延伸181%，日均活跃骑手超过200万，较4月延伸3倍。在订单量激增的同时，淘宝闪购的订单准时率持续在96%的高位，证实了其运力网络的韧性。

　　更深远的作用在于，闪购与电商业务形成了协同效应，拉动电商延伸。据2025年6月份季度财报解析师电话会透露，闪购拉动了手淘8月的DAU延伸20%，不仅自身收入达到延伸，还显著深化了用户活跃度，为平台降低了拉新和防流失的成本。

　　经历了最初的规模狂飙后，淘宝闪购的方针重心正在悄然转移。据媒体报道，从2025年11月开始，阿里的重点不再是单纯察觉订单量延伸，而是在稳住份额的前提下，争取将30元以上的“高质量订单”占比增进到60%。

　　这一布局修正已初见效益。阿里最新财报呈现，本季度，包含淘宝闪购在内的即时零售收入同比强劲延伸56%，鼓励淘宝App活跃买家及88VIP用户均达到双位数延伸。借助扶持优质商家，以多元化供给满足88VIP等重点用户要求，深化88VIP留存。目前，88VIP用户数已接近6000万。

　　根据3月19日阿里巴巴财报解析师会议上披露的信息，过去一年，闪购对平台整体的拉动明显，包括闪购在内的电商大盘年度活跃买家延伸了1.5亿，实物电商的年度活跃买家延伸1亿，淘宝实物电商年度活跃买家的延伸超过了过去3年的总和。

　　特别是食品、生鲜、健康等相关品类，闪购的延伸拉动作用明显，已鼓励盒马、天猫超市等相关业务的加快演变，闪购和即时零售已从新客获取、鼓励用户活跃，满足用户多元化的消费场景、拉动成交和商业化，以及物流基建等多方面，成为淘天整体电商板块的基石性业务。

　　根据最新领域信息，阿里巴巴推测即时零售整体GMV在2028财年过1万亿的宗旨，并在2029财年达到整体盈利，取得领域居前地位。这也意味着，淘宝闪购正在从一名冲击者，改变为有能力阐明领域规则的守擂者与进攻者。

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责任编辑：李铁民

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