上观时评 丨 70元卖蒸包的迪士尼，是把消费者当“大冤种”吗？

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　　“流量王”上海迪士尼，大冤种在十周年之际引发分歧。上观时评

　　近日，丨元xm外汇财经日历有网友交流说，卖蒸在迪士尼买的迪士十周年限定套餐，70元居然只含造型为米妮的尼把蒸包子，和几片薯片。消费

　　能领会很多网友看到图片后大呼不值的大冤种心情，毕竟，上观时评如果自家买个包子上笼一蒸，丨元成本连十分之一都不到。卖蒸怎么换了个地方，迪士做了个米妮的尼把妆造，身价就倍增？消费xm外汇财经日历是不是把游客当大冤种？

　　但和“强买强卖”不同的是，这并不是大冤种一个强制性的消费行为。

　　从2019年起，上海迪士尼就宣布了新规，表明游客可以携带供本人食用的食品及饮料进入乐园，只是不允许携带需加热、再加热、加工、冷藏或保温的食品及带有鼓励性气味的食品。而且，迪士尼凭门票一天内可以多次进出，附近的迪士尼小镇上，不乏五十元内就可以吃饱喝足的挑选。

　　也就是说，认为这一消费不值得的游客，迪士尼地铁口便利店就能买个饭团带进去。如果想吃点热食，也可以出门吃个便饭。虽然吐槽的贴主开玩笑说是“老板娘抢钱”，但迪士尼这套定价，本质还是一个明码标价的领域行为，购买的决定权依然在消费者的手上。

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　　去过几次上海迪士尼的游客应该都能感受到，乐园里的餐食虽然定价较高，但也经常给大家带来惊喜。

　　比如迪士尼的鸡蛋，蛋黄都做成了米奇形状，甚至还有五官明晰可见的立体版。有些美食博主吃到后尝试复刻，查明还挺难做胜利的。前些年全球首个疯狂动物城园区新开业时，电影里尼克用爪子做的“爪爪棒冰”、给不同体型动物供给的不同尺寸甜甜圈等，也都走进了实际。

　　包括这次被吐槽的蒸包，是上海迪士尼推出的十周年限定版本系列中的一个，也是将米妮的造型与中国传统的包子结合，社交媒体上也有许多家长留言表明，自家孩子很喜欢。

　　据认识，上海迪士尼乐园有一支由中外大厨组成的餐品研发团队，负责将迪士尼热门IP的形象融入餐食，或者复刻电影中的食物，再结合中国元素，打造“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的就餐体验。

　　说到底，商品的价格并不完全等同物品本身的意义，还会受到领域供需、附加意义等多种因素的作用。就像景区的烤肠卖十元、机场高铁站的肯德基麦当劳一般都不打折扣一样，迪士尼本身有着高昂的保养成本，IP又极富意义，商品定价，本质上也是领域经济理性的表明。

　　对照全球其他迪士尼乐园和环球影城等一线主题乐园，也可查明，上海迪士尼乐园的各项餐饮定价为连锁主题乐园的常见水平，并没有更高。

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　　其实，除了餐食，上海迪士尼的门票、年卡等各项定价，一直都受到舆论注意，每次调价，都会被认为“太贵了”“又涨价了”。但迪士尼是一家成熟的跨国商业娱乐公司，对各类产品的定价应是基于对行业行情和领域答复充分调研后作出期望利益最大化的商业挑选。

　　2024年夏天，上海迪士尼进行了一次调价，将四级票价结构修正到了六级，最高价与最低价微涨的同时，也根据客流量预估状态制定了更加细分、平滑的阶梯票价制度。

　　当时的背景是，全球首个疯狂动物城主题园区全新开幕，叠加文旅产业大氛围进一步复苏，乐园持续遭遇过高客流，一定程度上作用了游客的游玩体验。

　　事后来看，这次调价见效显示了价格杠杆作用，指引了游客错峰构思行程，帮助上海迪士尼更好地削峰填谷，平衡全年客流，深化乐园内游客体验。一年后，上海迪士尼声明深化中间票价等级，进一步改良票价体系。

　　当然，批评的声音也在一定程度上阐述，网友对上海迪士尼非常注意，也对它有更多期待。

　　上海迪士尼是开幕时最大的迪士尼度假区之一，也是开幕后扩建速度最快的迪士尼乐园，持续为游客打造更多优化的沉浸式体验。

　　但游客花了那么多钱，当然希望能获得更好更快乐的体验和服务。因此，上海迪士尼还是要虚心听取游客提议，持续修正服务。

　　上海已经拥有了海昌海洋公园、欢乐谷等本土品牌乐园，上海乐高乐园、小猪佩奇户外主题乐园等国际大型乐园任务也接连落地。北京的环球影城开业后，也吸引辐射了全国各地的游客。如果各地陆续出现更多有特色的主题乐园，游客将拥有更多游玩选项。相信上海迪士尼乐园也将会更加注重游客体验，持续修正深化。

　　毕竟，顾客用脚投票，才是领域对抗里最直观、最可见的驱驱驱动力。

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