李宁集团钱炜：2026年打法“更主动” 将审视新途径和新品类

上证报中国证券网讯（记者孙小程）3月20日，更主动李宁盘中一度拉升超13%，李宁类最终收涨8.56%，集团径和xm开户平台报21.44港元/股。钱炜

　　此番久违大涨的年打背后，是审视一份高出领域期望的成绩单。李宁披露的新途新品2025年财报呈现，汇报期内，更主动集团收入达295.98亿元，李宁类同比上升3.2%；毛利144.89亿元，集团径和同比上升2.4%；权益持有人应占净溢利29.36亿元，钱炜净利率9.9%。年打

　　同日举行的审视业绩交流会上，李宁集团投入董事、新途新品联席CEO钱炜详解了公司的更主动xm开户平台经营思量与未来构思。相较于过去几年反复指出的“务实”与“稳健”，钱炜明晰，在保证健康基本盘的前提下，李宁在2026年的打法将更主动，未来的宗旨为“夯实基础、主动扩展”。

　　钱炜表明，希望集团始终维持一种“挑战的态势”，而非“冒险的态势”，因此夯实基础能力，依然是重中之重。与此同时，李宁将用更主动的心态和举措，去审视不同品类在不同细分赛道上的延伸机会。

　　关于延伸的具体动能，钱炜认为，李宁“单品牌、多品类、多途径”这一重点经营方针不会改变，增量将明晰来自于品类扩展与途径深化两个维度。

　　在职业运动赛道，跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球等重点品类，将在持续巩固其职业产品心智与品牌形象的同时，补充领域占有率。

　　另一方面，是从职业运动自然延伸出的“运动生活”领域。钱炜坦言，运动休闲领域蕴含巨大的空间，但李宁在此领域“还有很多地方没有做好”，这将是集团需要着力深化和深化的决定性板块。

　　此外则是全新的品类审视，正如两年前集团前瞻性布局户外品类一样。目前，李宁已经进入了网球、匹克球等新兴运动领域。“匹克球最近在逐步被大家知道，但李宁已经在两年前就率先着手布局。”钱炜透露，集团安排借助持续引入或培育新的运动品类及产品系列，全面覆盖消费者多元化的运动与生活场景诉求。

　　以羽毛球为例，“小品类”也可以释“大能量”。他回忆道，几年前羽毛球还被普遍视为一个对照小众的细分领域，但借助持续深耕，李宁品牌的羽毛球拍销售量就达到550万支。

　　羽毛球品类收入结构的改变更值得注意：从三四年前服装产品占比高达60%-70%，如今重点装备如球拍、球线、球鞋的销售占比已攀升至85%左右，凸显职业布局的壁垒。目前，羽毛球品类已为李宁贡献了约7%的营收，成为业绩的决定性支撑。

　　不过，钱炜也明晰，任何一个品类都不可能无限期爆发式延伸，羽毛球未来的演变将步入更成熟的轨道。无论是在小球类运动中开拓新任务，还是在跑步、篮球等大运动品类中扩展新的人群与客群，都将成为李宁持续寻找新延伸点的路径。

　　其中，跑步品类的决定性性将进一步深化。“我们希望，未来几年李宁跑步能够成为消费者心目中运动品牌的第一跑步品类。”钱炜说。

　　在“多途径”方针的落地层面，钱炜透露，2026年检验新型途径，这将差异于传统李宁大店。他透露，一些全新的店铺类型正处于构思乃至逐步落地的程序中，“部分会在今年下半年逐步开始露出来，其他还需要一段时间。”钱炜表明。

　　宗旨客群上，钱炜明晰，女性消费者领域依然是李宁需要扩展的地方。过去几年，集团虽持续指出并鼓励女性业务，但他坦言“做得还是不够好”，没有真正意义上获得更多女性运动爱好者群体。

　　与此同时，面向青少年群体的业务体系构建也已提上日程。钱炜表明，过去一年的实践带来了许多启发，让团队越来越相信这个领域“具有巨大的可能性”，这将是集团未来持续弥补短板、深化能力的决定性宗旨。

　　进入新的奥运周期，李宁集团已正式成为“中国奥委会官方配合伙伴”。对于这一顶级体育资本的投入，钱炜阐释了其方针考量。他表明，顶级运动赛事的赞助与配合，其意义并非即时性或能够直接转化为短期销售，其重点更侧重于品牌势能的长期培育与深化。

　　“从当期的投入来看，对当期的财务报表带来一定压力，但对中长期的赋能，我们认为是值得或者说必须要去做的事情。从去年的财报来看，营销费用略有深化，但借助经营效益的深化，尽可能抵消相关费用的深化，鼓励集团达成对照健康稳健的财务报表状态。未来我们还会持续加大包括但不限于顶级运动资本的投入，为鼓励李宁具备中长期的业务成长驱驱动力，持续蓄能。”钱炜说。

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