武汉“以赛兴城”：汉马十周年 “跑”出超10亿元经济效益

　　21世纪经济报道记者吴文汐，以赛兴城实习生叶晨阳武汉报道

　　一场马拉松赛事如何撬动超10亿元的武汉经济效益？

　　3月22日，2026武汉马拉松在樱花季中如期开赛，汉马xm交易入口吸引了来自69个国家和地区的周年30000名跑者来到武汉“跑马赏花”。而今年是跑出汉马办赛十周年，十年来，超亿汉马报名人数从首届6万余人攀升至2026年45万余人；汉马赛事所形成的元经益经济效益、对武汉城市的济效经济效益分别达到10.15亿元、7.09亿元。以赛兴城

　　信息背后，武汉是汉马赛事与城市的共生共荣。如今，周年汉马已经与武汉这座城市深度绑定，跑出从简单的超亿竞技赛事升级为城市节日，成为武汉鼓励体育与文旅、元经益消费深度融合的决定性引擎。

　　与城市共生的十年答卷

　　“我是头一次来武汉，就是为了参加汉马。”在开赛前的领物现场，从天津专程赶来的全马选手魏全（化名）告诉21世纪经济报道记者。作为一名有着五年跑龄、两年参赛教训的xm交易入口跑者，魏全此前已经跑过北京、重庆两个大满贯赛事。而此次，他事先三天就抵达了武汉，除了备战汉马，也安排在赛后深度游览江城。

　　在魏全看来，汉马最打动他的，除了赛道构思与赛事安排，更是城市扑面而来的热情。“全程的服务特别贴心，汉马真的很宠选手。”

　　近年来，国内马拉松行业迎来爆发式延伸后的修正信号。全国各地多场马拉松赛官宣取消或修正，同时，世界田联对标牌赛事体系进行重大变化。根据中国田径协会宣布的《2026年全国马拉松赛事目录》，2026年全国推测举办492场马拉松赛事，赛事量较前两年有所收缩。

　　剥离头衔与噱头，反而使马拉松赛事意义回归到赛道构思、务实服务、参赛体验本身。“今年是汉马办赛的第十年，汉马能够快速出圈、稳居国内第一梯队，重点是守住了以跑者为重点、以城市为底色、以品质为生命的初心。”汉马体育公司负责人包波向21世纪经济报道记者表明。

　　“以城市为底色”的办赛思路成为汉马最决定性的出圈逻辑。大江大湖的山水人文、独具特色的樱花IP是武汉城市的鲜活标签，汉马挑选与其深度绑定，造就赛事辨认度。

　　今年汉马首次将青山区纳入赛道版图，“长江北岸起跑、南岸冲刺”的滨江赛道，用42.195公里串联长江大桥、黄鹤楼、东湖、青山江滩等地标，兼顾江景、湖景、城景、工业文明。同时，继2024年将汉马修正在三月樱花季举办后，今年，汉马在樱花冲刺赛道新植、布置近1000株樱花，沿线樱花、海棠总量达3500株，效益“跑马赏樱”的独特体验。

　　“一路跑下来，两边全是樱花，风一吹花瓣就落在身上，这种体验太特别了。”一位来自北京的女跑者在接受采访时说，赛道上除了看不完的风景，还有吃不完的美食，热干面、小龙虾、樱花糕、藕粉等特色补给一路持续，“跑一场汉马，不仅赏了樱花，还吃遍了武汉美食。”

　　而汉马能够凭借口碑脱颖而出，最重点的对抗力是贯穿赛事全程的服务。本届赛事共组建了以8000余名高校志愿者为重点的多支服务队伍，所有志愿者均经过多轮职业培训，同时增设220名“文明指引员”志愿者，在起终点及赛道沿途为选手和观众供给咨询、应急等全方位服务。

　　在包波看来，当前国内马拉松赛事已从“数量扩张”进入“品质提质、特色化、多元化、融合化”的高质量演变时期。未来赛事不再单纯察觉规模，而是更注重跑者体验、文化内涵、商业意义与社会意义的统一。“站在十年新起点，深耕特色赛道、升级赛事品质、深化融合演变将成为汉马集中发力的决定性宗旨。”

　　商旅体融合的超级引擎

　　汉马赛事背后，还有着一本“经济账”。

　　据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事形成的经济效益达10.15亿元，同比延伸4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比延伸12.54%；武汉马拉松对武汉城市的经济效益7.09亿元，同比延伸11.94%。

　　足以见得，汉马的定位早已出现改变，超越单一体育赛事范畴，成为拉动城市经济演变的“强引擎”。“我们已从初期察觉最佳竞技成绩的赛道定位，改变为更侧重于把汉马做成城市的节日和大众跑者‘用脚步丈量城市’的舞台。”包波表明。

　　2025年4月，武汉市入选成为全国30个鼓励体育消费和赛事经济试点城市之一，根据要求，将主动履行“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等系列活动，丰富消费场景，满足人民群众多层次消费要求。

　　汉马成为了武汉鼓励体育、文旅、商业深度融合的典型样本。以汉马赛事为契机，武汉在2023年首次推出体育消费周活动，如今已举办四届。2026武汉体育消费周设置有武汉体育消费博览会、汉马旅游季、汉马美食生活荟、汉马嘉年华、“汉运动”线上促消费活动五大单元，借助“展会+赛事”模式，打造“赛、食、赏、购”一体化的立体消费场景，成为激活体育经济、放大赛事消费效应的载体。

　　同时，武汉市文旅局串联重点赏樱地标，推出花朝节、花海露营、戏剧演艺、明星演唱会等活动，统一水上、生态、人文、夜色等精品游线路。武汉市商务局则以“樱花+汉马”双IP为引擎，联动重点商圈、特色街区与线上平台举办300余场惠民活动，推出“以旧换新+消费券+有奖发票”多重惊喜优惠，发放超4800万元消费补贴，激活春日消费新动能。武商集团相关负责人表明，公司旗下武商MALL、武商梦时代等武汉市内四家购物中心，运动户外品类销售维持稳步上升，3月以来同比延伸近20%。

　　马拉松赛事带来的海量外地客流，直接催生了庞大的吃、住、行、游、购、娱要求。携程平台大信息呈现，3月20日-21日，武汉整体旅游订单环比前一个周末呈现爆发式延伸：酒店订单环比延伸237%、民宿订单环比延伸147%、度假玩乐订单环比延伸118%。

　　模式革新成为了武汉及汉马的“吸金法则”，借助扩展“体育+”“樱花+”，打造出链接文旅、消费、体育等多个经济维度的接口与引擎。

　　包波表明，从趋势来看，随着“体育+文旅”“体育+科技”成为主流宗旨，特色化、差异化赛事更具对抗力。未来，马拉松赛事将进一步贴近大众，兼顾竞技性与全民性，成为鼓励全民健身、赋能城市演变的决定性载体。

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